Pada 25 Feb. 2023, Pentadbiran Peraturan Pasaran Negara (SAMR) China mengeluarkan “Garis Panduan untuk Penguatkuasaan Undang-undang Terma Mutlak dalam Pengiklanan” (selepas ini “Garis Panduan”, 广告绝对化用语执法指南).
Pengiklan sering menggunakan perkataan seperti "terbaik", "terpantas", "tertinggi" dan "paling lazat" untuk mempromosikan produk mereka semasa mereka bentuk salinan pengiklanan mereka.
Walau bagaimanapun, mulai 2018, ungkapan sedemikian dilarang di bawah Undang-undang Pengiklanan China. Perkara 9 daripadanya melarang iklan yang mengandungi ungkapan seperti "kebangsaan", "peringkat tertinggi" dan "terbaik".
Sejak itu, sebilangan besar pengiklan Cina telah dikenakan penalti pentadbiran di bawah peraturan ini. Untuk masa yang lama, pengiklan hanya boleh meneka piawaian penguatkuasaan agensi penguatkuasaan undang-undang melalui kes penguatkuasaan undang-undang khabar angin. Lebih-lebih lagi, banyak syarikat teknologi undang-undang telah membangunkan perisian semakan iklan untuk membantu pengiklan menapis sendiri.
Garis Panduan yang dikeluarkan oleh SAMR akan membantu pengiklan dalam mereka bentuk salinan pengiklanan mereka secara rasional.
Foto Sampul oleh Matze Bob pada Unsplash
Penyumbang: Pasukan Penyumbang Kakitangan CJO