Ya, Peppa Pig adalah tanda dagang terkenal di China dan menikmati perlindungan lintas kategori, kata mahkamah Shanghai dalam kes Entertainment One UK Limited (2019).
Pada bulan Januari 2021, Mahkamah Harta Intelek Shanghai mengesahkan bahawa tanda dagangan yang berkaitan dengan Peppa Pig, sebuah jenama yang dipegang oleh syarikat Britain, adalah tanda dagang terkenal dalam kes pelanggaran tanda dagang.
daripada Entertainment One UK Limited lwn Chen Jianguang, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. (2019) Hu 63 Min Chu No. 674 ((2019) 沪 73 民初 674 号), kita dapat mengetahui bahawa bagaimana tanda dagangan yang didaftarkan oleh pemegang hak asing di China dapat dikenali oleh mahkamah sebagai tanda dagang terkenal.
1. Latar belakang kes
Plaintif, Entertainment One UK Limited ("Entertainment One"), adalah pemegang hak cap dagang berdaftar, "Peppa Pig".
Pada tahun 2014, Entertainment One mendaftarkan tanda dagang di China tertakluk pada kategori kesembilan, iaitu, perisian komputer, penerbitan elektronik, animasi, dan lain-lain, berkaitan dengan jenama, Peppa Pig.
Pada tahun 2016, Entertainment One memperkenalkan siri televisyen animasi, Peppa Pig, ke China, di mana Peppa Pig disiarkan di China Central Television (CCTV), penyiar terbesar di negara ini, dan di beberapa laman web video dalam talian utama Cina. Kartun ini telah dilihat lebih dari 10 bilion kali hanya di laman web video dalam talian. Kartun, Peppa Pig, adalah salah satu program yang paling popular di beberapa platform video dalam talian.
Entertainment One juga telah memberi kebenaran kepada beberapa syarikat China untuk mengeluarkan produk terbitan seperti mainan, blok bangunan, produk audio, dan buku. Untuk sepanjang tahun 2019, jumlah pembeli produk tersebut di platform e-dagang China, Tmall, mencapai 20 juta.
Terdakwa, Chen Jianguang ("Chen"), adalah pengendali "Qing Hua Jia Ju" (青花 家居), sebuah kedai dalam talian di platform e-commerce Pinduoduo (拼 多多) di China, menjual lampu dan produk yang berkaitan. Dia didapati menjual produk dengan nama "Creative Desk Peppa Pig LED Desk Lamp".
Defendan lain, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. ("Syarikat Xunmeng"), adalah pengendali platform e-dagang yang disebutkan di atas, Pinduoduo.
Pada 20 September 2019, Entertainment One mengajukan gugatan ke Mahkamah Harta Intelek Shanghai, menuntut kedua terdakwa untuk berhenti melakukan tindakan pelanggaran dan mengganti kerugian.
Dalam tuntutan itu, Entertainment One mengatakan bahawa walaupun tidak mendaftarkan Peppa Pig sebagai tanda dagang yang tertakluk kepada kategori lampu dan tanglung, Peppa Pig dan cap dagang yang berkaitan telah menikmati reputasi yang besar sebagai tanda dagang terkenal di bawah kategori penerbitan elektronik (dimuat turun) dan kartun animasi.
Oleh itu, mahkamah harus memberikan perlindungan lintas kategori untuk tanda dagangan tersebut, dan dengan demikian, mengenal pasti Chen sebagai penjual yang melakukan tindakan pelanggaran, dan memerintahkan Syarikat Xunmeng, sebagai platform penjualan, untuk menanggung tanggungjawab bersama dan beberapa dengan Chen.
Pada 25 Januari 2021, pengadilan menjatuhkan keputusan pertama, yang menyokong tuntutan Entertainment One bahawa Peppa Pig dan tanda dagangan yang berkaitan diakui sebagai tanda dagang terkenal, dengan demikian mengesahkan Chen sebagai pelanggar merek dagang dan memerintahkan Chen bertanggung jawab atas pampasan . Oleh kerana Syarikat Xunmeng segera mengeluarkan produk dengan tanda dagangan yang melanggar pada platform Pingduoduo, produk tersebut tidak perlu bertanggungjawab.
Menurut pendedahan Mahkamah Agung Rakyat China (SPC), tidak ada pihak yang mengajukan banding setelah keputusan tersebut.
2. Pendapat mahkamah
(1) Kes ini melibatkan pengiktirafan tanda dagang terkenal.
Mahkamah memutuskan bahwa Pasal 14 Undang-Undang Merek Dagang menetapkan bahwa penentuan merek dagang terkenal harus dibuat sesuai dengan permintaan pihak yang bersangkutan untuk tujuan memastikan fakta-fakta untuk menangani kes-kes merek dagang.
Menurut Paragraf 1 dari Artikel 2 "Penafsiran Mahkamah Agung atas Beberapa Masalah Mengenai Penerapan Hukum dalam Perbicaraan Kes Sengketa Sipil yang Melibatkan Perlindungan Merek Dagang yang terkenal" (最高人民法院 关于 审理 涉及 驰名 商标 保护 的 民事 纠纷, 应用 法律 问题 的 的 解释), sehubungan dengan tuntutan hukum yang diajukan atas alasan pelanggaran Artikel 13 Undang-Undang Merek Dagang, di mana pihak yang bersangkutan mendakwa bahawa merek dagang terkenal sebagai dasar fakta, pengadilan dapat, menurut mengikut keadaan tertentu dari kes tersebut dan apabila difikirkan perlu, buat keputusan sama ada tanda dagangan yang terlibat terkenal.
Dalam kes ini, Entertainment One percaya bahawa tanda dagangan Peppa Pig adalah tanda dagang yang didaftarkan tertakluk kepada produk kategori kesembilan, dan produk dengan dugaan pelanggaran tanda dagangan adalah lampu meja, yang tidak dikenakan produk kategori kesembilan, jadi kes ini melibatkan perlindungan rentas kategori. Oleh itu, semasa mendengar kes ini, mahkamah perlu mengenal pasti sama ada Peppa Pig, tanda dagangan No. 12330790, adalah tanda dagang yang terkenal.
(2) Tanda dagangan Peppa Pig memenuhi syarat untuk tanda dagangan terkenal.
Piawaian utama untuk menentukan sama ada tanda dagangan terkenal adalah sama ada tanda dagangan tersebut mempunyai reputasi yang agak tinggi di pasaran dan terkenal oleh orang ramai yang berkenaan.
Menurut Artikel 14 Undang-Undang Merek Dagang, faktor-faktor berikut harus dipertimbangkan dalam pengakuan tanda dagang terkenal:
i. sejauh mana keakraban masyarakat yang relevan dengan tanda dagangan tersebut;
ii. tempoh di mana tanda dagangan telah digunakan secara berterusan;
iii. jangka masa, tahap dan ruang lingkup geografi mana-mana kempen promosi yang dilakukan untuk tanda dagangan tersebut;
iv. rekod perlindungan yang diberikan untuk cap dagang sebagai tanda dagang terkenal; dan
v. faktor lain yang menjadikan cap dagang terkenal.
Mahkamah mendapati bahawa bukti yang dikemukakan oleh Entertainment One cukup membuktikan bahawa:
i. Kartun Peppa Pig mempunyai jumlah penonton yang besar di China, dengan kadar penyiaran yang sangat tinggi;
ii. Sebilangan besar media di seluruh negara secara berterusan mempromosikan kartun, buku, DVD, dan produk turunan Peppa Pig berkaitan dengan Peppa Pig;
iii. Entertainment One telah membenarkan sebilangan syarikat China penggunaan Peppa Pig, dan produk turunannya sangat popular di kalangan pengguna;
iv. Tanda dagangan Peppa Pig telah dilindungi oleh pihak berkuasa pentadbiran dan kehakiman di China.
Oleh itu, mahkamah mengesahkan bahawa publisiti berterusan dan penggunaan tanda dagangan Peppa Pig oleh pihak penggugat dan syarikat sah mereka, yang telah menikmati populariti dan reputasi yang sangat tinggi dalam kartun dan penerbitan elektronik (boleh dimuat turun), memenuhi syarat undang-undang untuk pengiktirafan yang baik- tanda dagangan terkenal, dan harus diakui sebagai tanda dagangan terkenal yang didaftarkan.
3. Komen kami
Setelah tanda dagangan diiktiraf sebagai tanda dagangan terkenal, ia boleh mendapatkan perlindungan kategori silang. Dengan kata lain, walaupun anda telah mendaftarkan tanda dagang hanya dalam satu kategori, jika orang lain menggunakan tanda dagangan dalam kategori produk lain tanpa izin anda, anda masih boleh menuntut pelanggaran tanda dagang anda.
Kes ini juga menarik perhatian SPC.
Sesuai dengan artikel yang disiarkan oleh SPC di akaun media sosialnya, Mahkamah Harta Intelek Shanghai masing-masing menerima dua surat terima kasih dari Konsulat Jeneral British Shanghai dan Entertainment One.
Bagi pihak Konsulat Jeneral British Shanghai, Konsul Jeneral Britain, Chris Wood, menulis surat kepada Chen Yajuan (陈亚娟), Presiden Mahkamah Harta Intelek Shanghai, dengan menyatakan bahawa:
"Kami ingin mengucapkan terima kasih kepada Mahkamah Harta Intelek Shanghai atas keadilan dan dedikasinya dalam kes harta intelek yang melibatkan Entertainment One UK Limited."
Nick Gawne, Naib Presiden Eksekutif dan Pengurus Besar Entertainment One UK Limited, juga mengirim surat terima kasih kepada Hakim Yang Wei (杨 韡) Mahkamah Harta Intelek Shanghai, yang menyatakan bahawa:
"Kami mengucapkan terima kasih yang besar kepada hakim untuk pemeriksaan bukti yang tepat dan terperinci, perbicaraan profesional dan tidak memihak, dan kami percaya keputusan pengadilan telah memainkan peranan yang kuat dalam kampanye kesadaran undang-undang."
Penyumbang: Guodong Du 杜国栋 , Liu Qiang 刘强